Por que o pixel do Meta perde venda

O pixel roda no navegador do visitante, e o navegador perde evento o tempo todo: bloqueador de anúncio, iOS, aba fechada cedo, cookie apagado. Cada uma dessas coisas derruba o rastreamento no navegador, e a conversão que deveria chegar ao Meta simplesmente não chega.

Server side quer dizer que o rastreamento acontece no servidor, não no navegador. O servidor não é afetado por bloqueador, por iOS nem por aba fechada. O Sonar manda a conversão pelo servidor (CAPI) com os dados do comprador cifrados no padrão do Meta, o que aumenta a correspondência (EMQ) e melhora a otimização.

Para não contar duas vezes, o navegador e o servidor mandam o mesmo evento com o mesmo identificador, e o Meta deduplica. Você não infla nem perde. E na venda aprovada, o Purchase dispara sozinho pelo servidor, ligado ao clique original.

O efeito prático é ver, no Funil, vendas que antes sumiam, aquelas que o navegador nunca reportou. É o mesmo motivo pelo qual o envio pelo servidor costuma mostrar mais conversão que só o pixel no navegador. Com dado mais completo, o Meta otimiza melhor e o seu CPA tende a cair.